出自:河南工业职业技术学院市场营销策划

某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )

A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是( )
A.产品发展策略
B.市场渗透策略
C.多角化经营策略
D.产品革新策略
某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于( )
A.通行价格定价法
B.竞争价格定价法
C.理解定价法
D.需求导向定价法
某商家规定购买人员每次购买100件以上按基本价的95％收款，购买300件以上按基本价的90％收款。这种价格折扣策略属于( )
A.职能折扣
B.季节折扣
C.累计数量折扣
D.非累计数量折扣
现代企业的正常运作离不开银行的支持，从企业的角度来看，银行应该属于其营销公众中的( )
A.生存性公众
B.功能性公众
C.同业性公众
D.扩散性公众
对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( )
A.短
B.改
C.换
D.快
为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采用的这种价格策略是( )
A.价格欺诈
B.掠夺价格
C.歧视价格
D.垄断价格
按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为
A.品牌忠诚
B.品牌偏好
C.品牌接受
D.品牌知晓
奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( )

A.质量差价策略
B.用途差价策略
C.时间差价策略
D.地理差价策略
企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )
A.快速撇取策略
B.缓慢撇取策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。
A.成本最低　
B.目标利润最高
C.中标概率最大
D.预期利润最大
企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于

A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.并购一体化
市场调研策划属于市场营销策划中的( )
A.基础策划
B.运行策划
C.发展策划
D.战略策划
美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）
A.生活方式
B.人格
C.社会阶层
D.使用者情况
(　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.产业　
B.中间商
C.政府
D.消费者
(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A.职能　
B.地区
C.产品管理
D.市场管理
(　)是立足于国内生产的国际营销方式。

A.许可证贸易
B.国际合资经营　
C.在国外装配生产
D.间接出口
(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A.区域
B.产品
C.顾客　
D.复式
工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。

A.营业推广　
B.人员推销
C.公关　
D.广告
在衰退期，可采用(　　)定价的方法。

A.撇脂　
B.渗透
C.驱逐　
D.满意
以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发　
D.市场开发
在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　)。
A.边际成本
B.平均成本
C.平均固定成本
D.平均变动成本
(　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A.个别
B.制造商
C.中间商
D.统一
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。

A.品牌　
B.商标
C.品牌标志
对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
A.仿制　
B.改进
C.换代
D.完全
下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。

A.运送
B.品牌
C.价格
D.包装
生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。
A.广泛　
B.密集
C.强力　
D.选择性
产品价格低，其营销渠道就应(　　)。

A.长而窄　
B.长而宽
C.短而窄　
D.短而宽
产业用品渠道一般不包括(　　)
A.批发商
B.代理商
C.制造商　
D.零售商
利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
A.产品开发　
B.同心多元化
C.综合多元化　
D.水平多元化
(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂
B.多变
C.习惯
D.和谐
(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A.探测性　
B.描述性
C.因果性
D.预测性
处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期
B.衰退期
C.导入期　
D.成熟期
处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期　
B.衰退期
C.导入期　
D.成熟期
按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A.地理　
B.行为
C.心理　
D.人口
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　)。

A.市场专业化
B.产品专业化　　
C.产品/市场集中化
D.有选择专业化
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　)。
A.下降　
B.增大
C.不变
D.上下波动
能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。

A.愿望　
B.平行
C.产品形式
D.品牌
下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
A.中间商　
B.供应商
C.银行　
D.保险公司
改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A.实际的重新　
B.心理的重新
C.竞争性反
D.二次
根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求实　
B.求名
C.求新
D.求美
生产观念强调的是(　　)。

A.以量取胜　
B.以廉取胜
C.以质取胜　
D.以形象取胜
“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。

A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
（ ）代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商
B.超级市场
C.制造商批发机构
D.电子商务
下列产品（ ）富有弹性
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.外部资料
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