出自:广告师

皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）
A:心理概念
B:认知概念
C:情境概念
D:类别概念
（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。
A:促销
B:促销组合
C:广告
D:营销
6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。
A:消费者的需求
B:消费者为何购买、如何购买
C:购买者是谁
D:消费者何时购买、何处购买
E:购买成本
广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和（）的原则
A:科学性
B:效益型
C:逻辑性
D:整体性
比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是（）
A:未经预约的电话访问法
B:入户访问法
C:邮寄法
D:留置法
比较有代表性的媒介组合有（）。
A:视觉媒介与听觉媒介的组合
B:瞬间媒介与长效媒介的组合
C:媒介覆盖空间组合
D:跟随环绕媒介组合
E:平面媒介和数字媒介的组合
视觉表现的广告，尤为重要的是（）
A:引人注意
B:提起兴趣
C:感到愉悦
D:加强记忆
SWOT分析是分析企业的优势、劣势、机会和（）
A:威胁
B:竞争
C:趋势
D:问题
广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。
A:广告创意诉求策略
B:创意表现策略
C:广告代言人策略
D:情感诉求策略
接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现
A:复合性
B:积累性
C:迁延性
D:间接性
伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（）
A:关联性
B:原创性
C:震撼性
D:效益性
竞争者信息是关于竞争对手（）的总称
A:背景资料
B:产品信息
C:广告策略
D:竞争对手的消费者信息
E:未来趋势
实费制
以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）
A:一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者
B:广告目标受众就是广告诉求对象
C:广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者
D:广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者
以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。
A:行为测定法
B:历史比较法
C:广告费效用法
D:电话调查法
广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。
A:问卷调查法
B:抽样调查法
广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即（）。
A:价格定位
B:功效定位
C:市场领导者定位
D:空档定位
广播广告制作过程中选择演员的标准应该是（）
A:演员的知名度
B:演员的音色与音质
C:演员的声音形象
D:演员的社会形象
事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。
A:事件营销策划与准备
B:事件营销实施
C:新闻报道与传播
D:产品品牌被认知
E:赞助某个项目
在广告文案中，注目率最高的是（）。
A:标题
B:正文
C:附文
D:空白处
在实验法中，测试组的自变量（）
A:不能变化
B:应当变化
C:要根据实验具体目标决定是否变化
D:变化与否决定于因变量
广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。
A:适类性
B:适合性
C:适行性
D:适应性
按照渠道的所有权，可以分为（）。
A:自有渠道
B:合作渠道
C:代理渠道
D:零级渠道
E:零售商
罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在（）
A:20世纪50年代
B:20世纪60年代
C:20世纪70年代
D:20世纪80年代
（）不是头脑风暴创意法的规则
A:产生的创意观念越多越好
B:不介意创意的质量
C:要相互直率批评
D:思考的连锁反应
影视广告的分镜头包括哪些元素？有哪些方式？
广告合同
行业分析是对（）的的剖析与研究。
A:已经存在的行业市场
B:未来的行业市场
C:已经存在的产业市场
D:未来的产业市场
媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。
A:量化指标
B:质化指标
C:发行量
D:收视率
E:媒介威信
拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做（）
A:推摄
B:变焦
C:拉摄
D:跟摄
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